Монография Зунде В.В.

Тема: Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

В монографии поставлены и раскрыты проблемы развития интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), значимость которых возрастает при ведении конкурентоспособного бизнеса. Отражены многообразие, диверсифицированность ИМК. Выявлены особенности достижения системности как родовой черты ИМК, обеспечивающей синергетический эффект. Проанализированы особенности современных маркетинговых коммуникаций - рекламы, ВТL-технологий, PR, составляющих комплекс ИМК. Уточнены сущность и значимость кастомизации, определены ее место и роль в числе других инструментальных средств интегрированных маркетинговых коммуникаций, поддерживаемых системой внутреннего маркетинга компаний. Предлагаемая книга рекомендуется специалистам в области маркетинга, студентам, магистрантам, аспирантам, преподавателям.